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在我国的社交故事中,手握「QQ」、「微信」两张王牌的腾讯是绝对主角,无论后来者如何觊觎这个位置,终是败兴而归。
然而腾讯似乎并不满足于此, 频繁动作,连发新品,努力探寻下一个社交机遇。近几个月内,腾讯先后上线视频美颜社交App「猫呼」、恋爱交友App「轻聊」、虚拟人物社交App「卡噗」、真人语音直播交友App「回音」、社交圈社交App「有记」、半熟人社交「朋友」、匿名社交App「灯遇交友」七款社交产品。既已稳居社交霸主地位,缘何密集试水新产品,腾讯究竟意欲何为?
外部压力与内部焦虑
社交领域这块大蛋糕,引得无数巨头垂涎。
2019年初,沉寂许久的社交市场忽而鼎沸。张一鸣、罗永浩、王欣同时发难,旗下字节跳动、快如科技、快播分别推出多闪、聊天宝、马桶MT三款社交软件,企图从腾讯手中分得一块蛋糕。
许是受互联网大佬们冲坚陷阵的影响,更多互联网公司也接连发起进攻——百度上线匿名社交「听筒」、网易发布陌生人语音社交「声波」、 微博力推新产品「绿洲」、 陌陌推出换脸软件「ZAO」、阿里孵化新校园社交应用「Real如我」、京东上线校园社交产品「梨喔喔」等等,社交战场好不热闹。
就阶段而言,虽说后来者并未撼动腾讯,但以阿里、字节跳动为代表的企业仍虎视眈眈是不争的事实。以阿里为例,虽说马云的社交梦一直以来受尽了「嘲讽」,相继推出来往、旺旺等社交软件都未见成效,但是另辟蹊径的「钉钉」自2014年诞生以来,囊获了注册用户超1亿人次,超过700万企业入驻,在企业社交方面的市占率高居行业第一。尽管腾讯迅速作出反应,推出企业版微信也于事无补,这也是腾讯急于稳固头部地位的首要原因。
其次,QQ也好,微信也罢,腾讯向来擅长熟人社交。一方面,熟人社交的「通讯工具」属性限制了其拓展空间,比如过多的广告会影响用户体验等,于是在此番新推出的软件中不乏半熟人社交与陌生人社交的身影。
另一方面,在如今的时代背景下,陌生人社交的玩法更适应于现代年轻人,为彼此情感交流、信息传播等提供一个平台,满足陌生人的情感需求,因此涌现出陌陌、探探等新兴社交产品。这不仅仅是腾讯的危机,更是时代的焦虑,使其无法固步自封。
再者,是腾讯自身或迎成长天花板。虽说短期内腾讯在社交领域的垄断地位不太会动摇,但种种数据仍实证着其增长乏力。以2019年第二季度财报为参考,截至2019年6月30日,微信月活用户达11.3亿,同比增长7%,QQ月活用户为7.07亿,涨幅亦是趋于平缓。然而随着时代的不断发展,大众需求的时刻更迭,腾讯必须做出改变。
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